Parte 1: conformación
Nombre y
justificación:
El nombre de
nuestra agencia es NATURAL BEATS que
en español significa ritmo natural, todo esto lo asociamos a los latidos del corazón y a la
vibración de la música; de esta manera damos a entender que vamos a tu ritmo,
al ritmo de la empresa y de la sociedad que necesite de nuestros productos.
Desarrollo de imagen visual:
Como nuestra compañía quiere ir al ritmo de lo que la
empresa necesita, nuestra imagen se basa en una serie de beats o modulaciones
sonoras que al colocarse demasiado seguidas dan la impresión de que fuera el
ritmo natural, de la frecuencia cardiaca de una persona.
Misión y eslogan:
Natural beats es un agencia creada con el fin de
encontrar la esencia, tono, estilo, ritmo y la composición musical adecuada, para
destacar sus productos o servicios de manera efectiva, estableciendo
sonoramente su empresa en el mercado.
“ACELERA TU FRECUENCIA”
Parte 2: creación de la campaña de expectativa y lanzamiento
BRIEF:
Producto: agencia productora de audio
Problema: como
entrar al mercado de las agencias de audio con sonidos que aparte de ser
diferentes, expresen la esencia e identidad que la empresa desea mostrar a sus
clientes.
Observaciones del
mercado:
Este proyecto arranca el día 23 de agosto de 2012 en la
universidad central como parte de la clase de producción de audio, con ello se
piensa constituir formalmente una agencia que se dedique a la producción de
audio para las compañías del mercado.
En el mercado no hay una productora de audio que se
destaque de manera significativa pues las que existen han hecho pequeños
trabajos pero no hay alguna que marque la parada.
La competencia al principio es con nosotros mismo porque
debemos posicionarnos en el mercado poco a poco, hasta que logremos
establecernos, luego tendremos que competir con las agencias de audio, entre
las más destacadas están: Sónica, Amniótica, árcade producciones, subsónica
etc.
Objetivo
publicitario: generar reconocimiento de marca y posicionamiento en el
mercado, todo con el fin de ser la primera opción en la mente de la compañía
que necesite nuestro servicio.
Objetivo de
comunicación:
Lograr que el grupo objetivo sienta confianza y deseo por
los productos que ofrecemos con ello buscamos aumentar nuestro nivel de
recordación y que la cantidad de trabajo crezca significativamente.
Target: nuestro
grupo objetivo define a productores, directores y creativos de agencias
publicitarias, compañías de medios audiovisuales, pymes y empresas que deseen
encontrar su estilo y lograr una composición musical efectiva.
Promesa básica: única
agencia productora de audio capas de escuchar el tono y estilo de la empresa,
moldearlo y de manera creativa producir una composición musical que sea del
agrado de nuestros clientes.
Reason why: muchas agencias en el mercado prometen sonidos diferentes, equipos de punta etc. pero
lo que nuestra agencia promete, es captar lo que los clientes quieren expresar,
la creatividad y la virtud de escuchar ,
nos permite tomar esos elementos que componen su compañía, para dar como
resultado una pieza musical de su agrado.
Concepto:
sabemos lo que quieres expresar (expresate)
Tono:
divertido y consiente
2)
ESTRATEGIA
CREATIVA
Única propuesta de venta (USP)
Atributos:
Agencia productora de audio que brinda productos y
servicios como: Doblajes,
cuñas, Jingles, ringtones y audio btl en
redes sociales.
Beneficios:
·
Emocionales: tener la certeza de que todo lo que
piensa, siente y desea, deja de ser palabras e imágenes y se transforma en una composición musical, que puede llegar a
representar todos esos sentimientos y pensamientos con la ayuda de unas cuantas
notas musicales.
·
Racionales: las empresas en muchos casos se
preocupan tan solo en tener un logo y un eslogan, pero no se percatan que
también existe, la identidad sonora, la cual permite darle un sonido especial y
único a su empresa; En este caso nosotros ayudamos a la construcción de este
audio logo, y así lograr que al momento de escuchar el sonido se genere
recordación en la mente del cliente.
Valores:
Tener un reconocimiento sonoro de marca, de esta manera sentir satisfacción y
amor por aquello que es tu sonido, que todo eso que no podemos expresar por
medio de palabras o imágenes si se puede hacer por medio de los sonidos, que en
ocasiones despiertan más sensibilidad que otros medios tradicionales.
Personalidad:
Somos una empresa joven, divertida, enérgica y
con ganas de crecer, con ideas innovadoras, creativas y llenas de esa esencia que
nos hace colombianos, esperamos llegar a todas las empresas en nuestro país y lograr la aceptación del público.
Teniendo
todo lo anterior en cuenta podemos dividir nuestra campaña en dos
EXPECTATIVA:
Utilizaremos las cuñas, jingles, comerciales ya existentes en una
plataforma como youtube, lo que aremos es hacer una serie de cortes en
determinados momentos a cambio colocaremos ritmos y notas musicales que
reemplazaran las palabras o la música original de esta manera la gente que
normalmente entra a youtube a buscar una canción se encontrara con que esta
sufre una serie de cortes que no le quietan ritmo y antes la vuelve más
atractiva y al final podría terminar con la imagen de natural beats acelera tu
frecuencia todo esto bajo un marco de humor para que despierte el interés de
las personas.
LANZAMIENTO:
Después de
que se haya generado cierto interés por parte del publico realizaremos un gran
lanzamiento en la media torta donde
mostraremos gran parte de los productos que realizamos, como parte de la
campaña, buscaremos que más gente nos conozca, por ello les daremos unos
papelitos en donde nos expliquen su tono y estilo, de esta manera acompañado
por ellos nuestros clientes y un grupo de músicos e ingenieros capacitados,
lograremos crear un sonido que identifique a cada persona musicalmente.
ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN REDES SOCIALES:
Atravez de
facebook y twitter lanzaremos virales donde se muestren los videos realizados
durante la campaña de expectativa, luego por estos mismos medios realizaremos
la convocatoria a las personas interesadas en la musica y dispuestas a
identificar su identidad sonora, después se abrirá una convocatoria donde todas
las personas subirán a la fan page de natural beats la composición musical que
lo identifique, la que mejor este arreglada y mayor creatividad posea tendrá la
oportunidad de trabajar con nosotros; la agencia productora de audio